キャスティング会社の料金相場は？依頼方法から費用を抑えるコツまで解説

自社の広告やイベントにタレントを起用したいけれど、「キャスティング会社の料金相場がわからない」「どうやって依頼すればいいの？」とお悩みではありませんか。キャスティング費用は、起用するタレントの知名度や契約内容によって大きく変動するため、適切な知識なしで進めるのは不安が伴います。この記事では、気になる料金相場を一覧表でわかりやすく解説するだけでなく、失敗しない会社の選び方から具体的な依頼方法、費用を賢く抑えるコツまで網羅的にご紹介します。結論として、起用の目的を明確にし、ポイントを押さえて依頼することで、予算内で最適なキャスティングは実現可能です。本記事を読めば、キャスティングに関するあらゆる疑問が解消され、安心してタレント起用を成功させるための道筋が見えるようになります。

そもそもキャスティング会社とは？その役割と依頼するメリット

キャスティング会社とは、テレビCMやWeb広告、イベント、プロモーションなどに有名タレントや俳優、モデル、インフルエンサーなどを起用したい企業（クライアント）と、タレントが所属する芸能事務所とを繋ぐ専門エージェントです。広告の企画内容や予算、ターゲット層といった企業の要望をヒアリングし、数多くの芸能事務所のネットワークの中から最適な人材を提案し、出演交渉から契約締結、撮影当日のサポートまでをワンストップで代行します。キャスティングに関するあらゆる業務を専門的な知見でサポートし、企業とタレントの最適なマッチングを実現するのが、キャスティング会社の最も重要な役割です。

広告代理店や芸能事務所との違い

キャスティングを検討する際、広告代理店や芸能事務所との違いが分かりにくいと感じる方も多いでしょう。それぞれの役割は明確に異なり、目的によって依頼すべき相手が変わります。以下の表でそれぞれの特徴を比較してみましょう。

組織	主な役割	得意分野
キャスティング会社	企業と芸能事務所の橋渡し役。キャスティングの専門家。	特定の事務所に偏らない、中立的かつ網羅的なキャスト提案。複雑な権利関係の調整や出演交渉。
広告代理店	広告全体の戦略立案、企画、制作、運用。	広告キャンペーン全体のプロデュース。キャスティングはその業務の一部であり、キャスティング会社に再依頼することも多い。
芸能事務所	所属タレントの育成、マネジメント、プロモート。	自社に所属するタレントの魅力を最大限に引き出し、仕事を獲得すること。提案は所属タレントに限られる。

このように、広告戦略全体を任せたい場合は広告代理店、特定のタレントを起用したい場合は芸能事務所、そして「企画に合う最適な人材を幅広く探したい」という場合は、キャスティング会社への依頼が最も効果的です。

キャスティング会社に依頼する5つのメリット

専門家であるキャスティング会社に依頼することで、企業は多くのメリットを得られます。自社で直接交渉する際の手間やリスクと比較しながら、その価値を確認していきましょう。

1. 企画に最適なキャストを提案してもらえる
キャスティング会社は、特定の芸能事務所に所属しているわけではないため、中立的な立場でキャストを提案できます。企業の目的や予算、ブランドイメージを深く理解した上で、数千人以上の候補者の中から最も費用対効果の高い、最適な人材を提案してくれます。

2. 複雑な交渉や契約業務を一任できる
出演料の交渉、契約期間や競合の取り決め、肖像権の管理など、タレント起用には専門知識を要する煩雑な業務が伴います。これらの交渉・契約関連のプロセスをすべて代行してくれるため、担当者の負担を大幅に軽減できます。

3. 芸能事務所への問い合わせの手間が省ける
複数の候補者をリストアップした場合、通常は各芸能事務所に個別に問い合わせと交渉を行う必要があります。キャスティング会社に依頼すれば、窓口が一本化されるため、複数の事務所とのやり取りにかかる時間と労力を削減できます。

4. トラブル発生時のリスクを軽減できる
タレントの急なスキャンダルや撮影当日のトラブルなど、予期せぬ事態が発生する可能性はゼロではありません。キャスティング会社はそうした万が一の際にも間に入り、契約内容に基づいて適切に対応してくれるため、リスク管理の面でも安心です。

5. 最新の業界情報に基づいた提案が受けられる
ブレイク寸前の新人タレントや、特定の分野で強い影響力を持つ専門家・インフルエンサーなど、キャスティングのプロは常に業界の最新情報に精通しています。自社だけではリーチできないような旬な人材の情報を得られる点も、大きなメリットと言えるでしょう。

【一覧表】キャスティング会社の料金相場を項目別に解説

キャスティングを依頼する際に最も気になるのが「費用」ではないでしょうか。キャスティングにかかる費用は、大きく分けて「タレントの出演料（ギャラ）」と「キャスティング会社に支払う手数料」の2つで構成されます。この料金は、起用するタレントの知名度や契約内容、依頼する業務の範囲など、様々な要因によって大きく変動します。ここでは、費用の内訳を項目別に分け、それぞれの料金相場を詳しく解説します。

タレントのランクや知名度による費用相場

キャスティング費用の大半を占めるのが、タレント本人に支払われる出演料です。当然ながら、知名度や影響力が高いタレントほど高額になります。ここでは代表的なジャンルにおける費用相場をご紹介しますが、あくまで目安であり、実際の金額はタレントの所属事務所との交渉や契約内容によって変動することを念頭に置いてください。

有名俳優・タレント

テレビCMやドラマで主役を張るようなトップクラスの俳優・タレントから、今後の活躍が期待される若手まで、ランクによって費用は大きく異なります。特に人気俳優の場合、契約期間や競合の有無（同業他社の広告に出演していないか）が金額に大きく影響します。

ランク（目安）	年間契約の費用相場	クール（3ヶ月）契約の費用相場
トップクラス（Sランク）	5,000万円～1億円以上	2,000万円～4,000万円
中堅（Aランク）	2,000万円～5,000万円	800万円～1,500万円
若手・新人（Bランク）	300万円～1,000万円	100万円～300万円

モデル・文化人

モデルは、ファッション誌や広告など、その活躍の場によって費用が変動します。また、特定の分野で権威のある文化人や専門家（医師、弁護士、料理研究家など）の起用も人気ですが、専門性の高さやメディアでの知名度が料金を左右します。

種類	出演料の相場（1案件あたり）
トップモデル	300万円～1,000万円
雑誌・広告モデル	20万円～100万円
文化人・専門家	30万円～200万円

インフルエンサー・専門家

SNSでの情報発信が主流となった現在、インフルエンサーの起用も一般的です。費用は主にフォロワー数に応じて「フォロワー単価」で計算されることが多く、一般的にフォロワー単価2円～4円が相場とされています。例えば、フォロワー10万人のインフルエンサーに依頼する場合、20万円～40万円が目安となります。

フォロワー規模	投稿1回あたりの費用相場
1万人～10万人	5万円～30万円
10万人～100万人	30万円～200万円
100万人以上	200万円～

契約内容による費用相場

同じタレントを起用する場合でも、契約期間や広告を掲出する媒体によって費用は大きく変わります。どのような条件で起用したいのかを事前に明確にしておくことが重要です。

契約期間（年間・クール）

広告キャラクターなどの契約は、期間で結ばれることがほとんどです。「年間契約」と、テレビ番組の放送期間に合わせた「クール契約（3ヶ月）」が代表的です。一般的に、契約期間が長いほど1ヶ月あたりの費用は割安になる傾向にありますが、その分、総額は高くなります。短期的なキャンペーンか、長期的なブランディングか、目的に合わせて期間を設定しましょう。

媒体（テレビCM・Web・イベント）

タレントを起用する媒体も費用を左右する大きな要素です。不特定多数の目に触れるテレビCMは最も影響力が大きく高額になります。一方、Web広告やWeb動画は比較的安価に抑えられますが、SNSでの二次利用など、使用範囲を広げる場合は追加費用が発生することがあります。イベント出演の場合は、拘束時間や稼働内容（トークショー、商品紹介など）によって料金が個別に見積もられます。

キャスティング会社に支払う手数料の相場

キャスティング会社を利用する際は、タレントの出演料とは別に、企画立案や交渉、契約手続きなどを代行してもらうための「キャスティング手数料（フィー）」が発生します。この手数料の算出方法は会社によって異なりますが、タレントの出演料（ギャラ）総額の20%～30%程度が一般的な相場とされています。ただし、これはあくまで目安であり、依頼内容の難易度や業務範囲の広さ、最低手数料の設定の有無などによって変動するため、必ず事前に確認しましょう。

失敗しないキャスティング会社の選び方4つのポイント

キャスティング会社の選定は、広告やイベントの成功を左右する非常に重要なプロセスです。料金の安さだけで選んでしまうと、「企画に合わないキャストしか提案されない」「契約でトラブルになった」といった失敗に繋がりかねません。ここでは、自社のプロジェクトを成功に導く、信頼できるパートナーを見つけるための4つのポイントを解説します。

過去の実績や得意なジャンルを確認する

まず最初に確認すべきは、キャスティング会社の公式ウェブサイトなどに掲載されている過去の実績です。どのようなクライアントと、どのような企画で、誰をキャスティングしてきたのかを見ることで、その会社の実力を測ることができます。

特に、自社が企画している内容と近いジャンル（例：食品CM、Webプロモーション、化粧品イベントなど）での実績が豊富かは重要な判断材料です。実績が多ければ、その業界の特性や注意点を熟知している可能性が高く、スムーズな進行が期待できます。

また、得意とするキャストのジャンルも確認しましょう。俳優・タレントに強い会社、モデルや文化人に強みを持つ会社、インフルエンサーや専門家のネットワークが豊富な会社など、各社には特色があります。例えば、若年層向けのSNSキャンペーンであればインフルエンサーキャスティングの実績が豊富な会社を、企業の信頼性を高める広告であれば有名俳優の起用実績がある会社を選ぶのが適切です。

企画提案力と担当者の対応力を見る

優れたキャスティング会社は、単に依頼された条件のキャストをリストアップするだけではありません。企画の意図や目的、ターゲット層を深く理解し、「この企画なら、こちらのタレントの方がより効果的ではないか」「ご予算内で最大限の効果を出すために、このような起用方法はいかがでしょうか」といった、付加価値のある提案をしてくれます。

その提案力を見極める上で、担当者の対応力も重要なチェックポイントです。問い合わせへのレスポンスの速さや丁寧さ、コミュニケーションの円滑さは、プロジェクトを円滑に進める上で不可欠です。最初の問い合わせやオリエンテーションの段階で、こちらの要望を的確にヒアリングし、熱意をもって応えてくれる担当者かどうかをしっかり見極めましょう。

契約や権利関係に詳しいか確認する

タレントのキャスティングには、肖像権や著作隣接権といった複雑な権利が絡みます。契約内容の確認を怠ると、後に「想定外の媒体で使えず追加料金が発生した」「競合の規定が厳しく、自社の他商品に影響が出た」といった深刻なトラブルに発展する可能性があります。

そのため、契約や権利関係に精通したスタッフが在籍し、明確で分かりやすい説明をしてくれる会社を選ぶことが極めて重要です。特に、広告の二次利用（Web動画を交通広告に転用するなど）や契約期間の延長といった、将来発生しうる事態まで見越した上で、最適な契約内容を提案してくれるかを確認しましょう。過去のトラブル事例やその対策について質問し、的確な回答が得られるかも信頼性を測る指標となります。

幅広いネットワークを持つ会社か（例 クロスアイ）

特定の芸能事務所との繋がりが深いキャスティング会社も存在しますが、より最適なキャスティングを実現するためには、幅広いネットワークを持つ会社が有利です。多くの芸能事務所、モデルエージェンシー、フリーランスの文化人や専門家と繋がりがある会社ほど、企画内容や予算に応じて、多彩な選択肢の中から最適なキャストを提案できます。

例えば、株式会社クロスアイのように、特定の事務所に偏らず、俳優からインフルエンサー、専門家まで幅広いジャンルのキャスティングに対応できる会社は、中立的な立場で、純粋に企画との相性を第一に考えた提案をしてくれる傾向にあります。幅広いネットワークを持つ会社に依頼するメリットは以下の通りです。

メリット	具体的な内容
提案の幅が広がる	大手事務所の有名タレントから、特定の分野で影響力を持つ専門家、ブレイク前の新人まで、企画に合わせた多彩な候補者を比較検討できる。
中立的な提案が期待できる	特定の事務所の意向に縛られず、クライアントの利益を最優先した、客観的で最適なキャスティング案を提案してくれる。
交渉がスムーズに進みやすい	多くの事務所との取引実績があるため、各事務所の特性や交渉のポイントを熟知しており、スムーズな条件交渉が期待できる。

これらのポイントを総合的に判断し、自社のプロジェクトを成功に導いてくれる、信頼できるキャスティング会社を選びましょう。

キャスティング会社への依頼方法と契約までの流れ

初めてキャスティング会社に依頼する場合、どのような流れで進むのか不安に思う方も多いでしょう。しかし、基本的な流れを把握しておけば、スムーズにタレント起用を進めることができます。ここでは、問い合わせから契約後のサポートまで、一般的な5つのステップに分けて具体的に解説します。

ステップ1 問い合わせとオリエンテーション

まずは、キャスティング会社の公式ウェブサイトにある問い合わせフォームや電話で連絡を取ることから始まります。簡単な相談内容を伝えた後、より詳細な打ち合わせである「オリエンテーション（オリエン）」が設定されます。このオリエンで企画内容を具体的に共有することが、後の提案の質を大きく左右します。ミスマッチを防ぐためにも、企画の目的や要望はできるだけ詳細に伝えましょう。

オリエンテーションで主に伝えるべき情報は以下の通りです。

項目	伝える内容の例
企画概要	新商品のプロモーション、企業のブランディングCM、イベント登壇など
ターゲット層	20代女性、ファミリー層、ビジネスパーソンなど
キャストのイメージ	清潔感のある俳優、親しみやすいタレント、専門知識を持つ文化人など
予算	広告制作費全体と、そのうちのキャスト出演料に割けるおおよその金額
希望スケジュール	撮影・イベント希望日、情報解禁日、広告の掲載開始日など
媒体・契約期間	テレビCM、Web広告、SNS、イベントなど。契約期間（1年間、1クールなど）

ステップ2 企画内容とキャストの提案

オリエンテーションで共有した情報をもとに、キャスティング会社が企画に最適なキャストの候補者をリストアップし、提案してくれます。提案資料には、候補者のプロフィールや過去の実績、推定される出演料（ギャランティ）、現時点でのスケジュール確認結果などが含まれています。複数の候補者が提案されることが一般的なので、企画の意図やターゲット層と最も合致する人物は誰か、社内で慎重に検討し、候補者を絞り込んでいきます。

ステップ3 オーディションや交渉

候補者を数名に絞り込んだ後、必要に応じてオーディションを実施します。演技力や表現力を直接確認したい場合は対面でのオーディション、遠方の候補者やスケジュールが合わない場合はオンラインや動画提出によるオーディションが選ばれます。起用したいキャストが最終決定したら、キャスティング会社が本人および所属事務所との間で具体的な条件交渉を開始します。出演料はもちろん、契約期間、競合排除の範囲、肖像権の利用範囲といった専門知識が求められる交渉をすべて代行してくれるため、依頼主は安心して任せることができます。

ステップ4 契約締結と撮影・イベント当日

双方の条件が合意に至れば、正式に契約を締結します。キャスティング会社が作成する契約書の内容を十分に確認し、署名・捺印します。契約締結後、いよいよ撮影やイベント本番を迎えます。当日は、キャスティング会社の担当者が現場に立ち会い、キャストの送迎や控室のケア、スケジュール管理、現場での細かな調整など、円滑な進行を全面的にサポートします。これにより、依頼主は制作やイベント運営そのものに集中できるという大きなメリットがあります。

ステップ5 契約期間中のサポート

キャストの稼働が終了しても、キャスティング会社の役割は終わりではありません。契約期間中は、広告や制作物の内容が契約の範囲を逸脱していないかの確認（内容監修）や、キャストの肖像権管理を行います。また、契約で定められた競合他社の広告にキャストが出演しないよう「競合管理」を徹底してくれます。契約後の見えにくい部分まで責任を持って管理・サポートしてくれる点も、信頼できるキャスティング会社に依頼する価値と言えるでしょう。

キャスティング会社の費用を安く抑える3つのコツ

タレントやモデルを起用する際、キャスティング費用は決して安価ではありません。しかし、いくつかのポイントを押さえることで、予算内で効果を最大化し、コストを賢く抑えることが可能です。ここでは、広告やイベントの企画担当者が知っておくべき、キャスティング費用を安く抑えるための3つの具体的なコツを解説します。

起用目的とターゲットを明確にする

キャスティング費用を抑えるための最も重要な第一歩は、「誰に、何を伝え、どうなってほしいのか」という起用の目的とターゲットを徹底的に明確化することです。この軸が曖昧なままでは、キャスティング会社も最適な提案ができず、結果的に不要なコストが発生する原因となります。

例えば、「新商品の認知度を上げたい」という漠然とした目的だけでは、誰もが知る有名俳優を提案され、高額なギャランティが発生する可能性があります。しかし、「20代女性をターゲットに、SNSでの口コミを増やして新商品のトライアル購入を促したい」と目的を具体化すればどうでしょうか。その場合、必ずしも国民的な知名度を持つタレントである必要はなく、ターゲット層から絶大な支持を得ているインフルエンサーや、フレッシュな魅力を持つ若手モデルを起用する方が、費用を抑えつつ高い効果を期待できるかもしれません。

起用目的を明確にすることで、キャスト選定のミスマッチを防ぎ、予算を本当に必要な部分に集中させることができます。オリエンテーションの段階で、これらの情報を具体的かつ詳細にキャスティング会社へ伝えることが、コスト削減への近道です。

複数の媒体ではなくWeb限定で起用する

タレントの契約料は、その肖像を使用する「媒体の範囲」によって大きく変動します。テレビCM、新聞・雑誌広告（グラフィック）、Web広告、イベント出演など、露出する媒体が増えるほど契約料は高騰します。そこで、費用を大幅に抑える有効な手段が、契約媒体を「Web限定」に絞ることです。

特にテレビCMは影響力が大きい分、契約料も最も高額になる傾向があります。一方で、YouTube広告やSNSキャンペーン、自社サイト内でのバナーや動画といったWeb媒体に限定すれば、同じタレントでも契約料を数分の一に抑えられるケースも少なくありません。まずはWebマーケティングからスモールスタートしたいスタートアップ企業や、特定のターゲットに深くリーチしたい商品・サービスにとって、非常に合理的な選択肢と言えるでしょう。

媒体の範囲によって、どれほど料金が変わるのか、以下の表でイメージを掴んでみましょう。

契約パターン	主な媒体範囲	料金イメージ
A. フル展開	テレビCM + Web + グラフィック（新聞・雑誌など） + 店頭POP	高額
B. Web + グラフィック	Web広告全般 + 新聞・雑誌広告	中程度
C. Web限定	自社サイト + SNS + Web広告	比較的安価

このように、本当に必要な媒体は何かを見極め、露出範囲を限定することが、直接的なコスト削減につながります。

複数のキャスティング会社へ相見積もりを取る

キャスティングを依頼する際は、1社に絞らず、必ず複数のキャスティング会社へ相見積もり（コンペ）を依頼しましょう。キャスティング会社によって、手数料の料率、得意なジャンル（俳優、モデル、インフルエンサーなど）、そして所属事務所との関係性が異なるため、同じ依頼内容でも提案されるキャストや見積金額に差が出ることが一般的です。

相見積もりを取ることで、以下のようなメリットが得られます。

• 料金の適正価格がわかる：複数の見積もりを比較することで、依頼したい内容の料金相場を把握できます。
• 価格交渉の材料になる：他社の見積もりを元に、より良い条件を引き出すための交渉が可能になります。
• 提案の幅が広がる：自社では思いつかなかったような、意外なキャストの提案を受けられる可能性があります。
• 担当者の対応力を比較できる：レスポンスの速さや企画理解度など、料金以外のサービス品質を見極めることができます。

ただし、単に金額の安さだけで判断するのは危険です。なぜその金額なのか、契約内容やサポート範囲は十分かといった内訳をしっかりと確認し、提案内容の質や実績なども含めて総合的に比較検討することが、失敗しない会社選びとコスト削減を両立させる鍵となります。

まとめ

本記事では、キャスティング会社の料金相場、失敗しない選び方、依頼の流れ、そして費用を抑えるコツについて網羅的に解説しました。キャスティング会社は、広告やイベントの企画意図に最適なタレントを提案・交渉する専門家であり、広告代理店や芸能事務所とは異なる役割を担う、プロモーション成功の重要なパートナーです。

キャスティング費用は、タレントのランクや契約期間、媒体によって大きく変動するため、一概に「いくら」とは言えません。だからこそ、自社の目的や予算を明確にした上で、複数の会社から相見積もりを取ることが結論として重要になります。費用を抑えるには、起用目的を絞ってターゲットを明確にしたり、Web限定で起用したりする方法が有効です。

信頼できる会社を選ぶには、過去の実績や得意ジャンル、企画提案力、契約や権利関係への知見を確認することが不可欠です。この記事で解説したポイントを参考に、自社の企画に最適なキャスティング会社を選び、効果的なタレント起用を実現させましょう。

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